A marca Cosmoss, idealizada pela supermodelo Kate Moss e focada em produtos de skincare e bem-estar de luxo, está passando por um processo de liquidação. Documentos corporativos indicam que liquidatários foram nomeados em 24 de junho, com o pedido formal para encerrar as operações protocolado no dia seguinte.
A empresa declarou dívidas de US$ 4 milhões, incluindo mais de US$ 3 milhões devidos à agência de talentos da própria Moss, a Kate Moss Agency. O último balanço financeiro da empresa foi apresentado em 2023 à Companies House do Reino Unido, sem nunca ter divulgado sua receita.
Fundada em 2022, a Cosmoss oferecia uma gama de perfumes, produtos para a pele e chás, com preços variando de US$ 25 (chá) a US$ 155 (perfume Sacred Mist). Apesar de Moss ser um ícone cultural e embaixadora de marcas como Calvin Klein e Diet Coke, sua postura reservada, com poucas entrevistas, pode ter criado um contraste com os objetivos de bem-estar da marca, segundo alguns analistas.
A marca foi comercializada com alegações de propriedades homeopáticas e espirituais, sendo vendida em lojas de departamento como Liberty London e Fenwick. Moss é a maior acionista da empresa, juntamente com a Warsaw Labs (incubadora de negócios), a homeopata Victoria Young e outros parceiros.
Especialistas apontam que a oferta de produtos era muito nichada e os preços, elevados, especialmente em tempos de crise econômica. A transformação da modelo, conhecida por seu passado de excessos, em guru de bem-estar pode não ter convencido o público, em um mercado saturado de marcas de celebridades. A aura de mistério que sempre cercou Moss, embora tenha contribuído para sua fama, pode ter se tornado um obstáculo em um cenário onde as celebridades vivem e respiram suas marcas, aproveitando cada oportunidade para promovê-las e interagir com seus clientes.
O Que Aconteceu?
Com um lançamento discreto, mas globalmente observado, no final do verão de 2022, a Cosmoss parecia ter todos os ingredientes para um negócio de sucesso. Mas, menos de três anos depois, está sendo liquidada, em um contraste gritante com outras marcas de beleza de celebridades pós-pandemia, como a Rhode de Hailey Bieber, que foi fundada no mesmo ano da Cosmoss e está sendo vendida para a e.l.f. por um bilhão de dólares.
As contas da Cosmoss para o ano fiscal de 2023 deveriam ter sido arquivadas na Companies House até dezembro do ano passado, mas estão marcadas como "atrasadas". Em vez disso, os registros mais recentes incluem a nomeação de um liquidatário voluntário e uma resolução extraordinária para encerrar as atividades.
Futuro Incerto
O que o futuro reserva para Kate Moss e seus empreendimentos comerciais? Resta aguardar os próximos capítulos dessa história.