ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATジャパン）が、最新加熱式デバイス「glo™ Hilo」と「glo™ Hilo Plus」を2025年9月1日から全国発売します。これに先駆け、8月23日から9月7日まで、表参道で体験型ポップアップストア「glo™ Hilo│落合陽一 ポップアップストア表参道」が期間限定オープンしました。
8月22日には、ポップアップストアのローンチイベントが開催され、インスタレーションを手掛けた落合陽一氏やm-floなどのトップアーティストが参加しました。イベントでは、落合氏による鏡面インスタレーション《即今鏡門》がお披露目されたほか、落合氏がVJとしてm-floやELECTRONICOS FANTASTICOS!と共演する一夜限りのライブパフォーマンス「LOVE AT FIRST BEAT×SIGHT」が披露され、会場は大いに盛り上がりました。
フードカルチャリストの浜田岳文氏監修による限定ドリンクやフード、スイーツ、ファッションキュレーターのPOGGY氏によるオリジナルバンダナのワークショップなど、音・アート・食・ファッションが融合した五感没入型のブランド体験が展開されています。
「glo™ Hilo」は、従来の加熱式タバコとは異なる新しい体験を提供することを目指しており、落合陽一氏とのコラボレーションを通じて、アートとテクノロジーを融合させた斬新な空間を作り上げています。このポップアップストアは、実際に製品を体験できるだけでなく、エンターテイメント性も兼ね備えた、これまでにないイベントとなっています。
加熱式タバコ市場は競争が激化していますが、「glo™ Hilo」は、その革新的なデザインと体験を通じて、新たな顧客層の獲得を目指しています。表参道でのポップアップストアは、その第一歩として、大きな注目を集めています。
イベント詳細
- イベント名: glo™ Hilo│落合陽一 ポップアップストア表参道
- 開催期間: 2025年8月23日（土）～9月7日（日）
- 場所: OMOTESANDO CROSSING PARK