Coup de théâtre dans l'industrie de la mode! La marque française Pimkie s'associe au géant chinois Shein. Pimkie, autrefois détenue par la famille Mulliez (Auchan, Decathlon, Leroy-Merlin), et aujourd'hui propriété de l'entrepreneur Salih Halassi, a annoncé un partenariat stratégique avec Shein pour la fabrication et la vente de ses collections sur la plateforme chinoise.
Un Partenariat Surprenant
L'objectif est ambitieux : atteindre 100 millions d'euros de chiffre d'affaires avec Shein d'ici 2028, représentant un tiers de l'activité de Pimkie. Salih Halassi, directeur général de Pimkie, a souligné l'importance de ce partenariat lors d'une conférence de presse organisée par Shein.
Pourquoi ce rapprochement?
Pimkie, confrontée à des difficultés ces dernières années, ne réalise que 6% de son chiffre d'affaires grâce aux ventes en ligne. Ce partenariat avec Shein, qui compte plus de 145 millions de clients actifs par mois en Europe, représente une opportunité de relancer ses ventes et d'étendre sa portée à l'international.
Shein, Critiqué Mais Incontournable
Shein, malgré les critiques concernant ses pratiques de fast fashion et son impact environnemental, est devenu un acteur majeur du marché. L'entreprise est même l'enseigne de mode où les Français ont le plus dépensé en 2024, dépassant Vinted. Ce partenariat permet à Shein de montrer qu'elle peut collaborer avec des modèles traditionnels et d'améliorer son image.
Réactions et Controverses
Ce rapprochement suscite des réactions mitigées. Alors que le secteur du textile appelle l'État à l'aide pour freiner Shein, cette collaboration entre Pimkie et le géant chinois soulève des questions sur l'avenir de la mode française et la concurrence face à la fast fashion. Des fédérations européennes du textile demandent des actions urgentes contre la mode ultra-éphémère, notamment des taxes douanières.
Un tournant pour Pimkie?
Seul l'avenir nous dira si ce pari audacieux portera ses fruits et permettra à Pimkie de retrouver une nouvelle jeunesse grâce à ce partenariat avec Shein. Ce qui est certain, c'est que ce duo inattendu ne manquera pas de faire parler de lui dans les mois à venir.