La récente campagne publicitaire d'American Eagle mettant en vedette Sydney Sweeney a suscité une vague de réactions, allant de l'enthousiasme à la controverse. Au cœur du débat : des jeux de mots autour des "jeans" et des "gènes" de l'actrice, perçus par certains comme une allusion à des idéologies controversées.
La polémique autour de la publicité American Eagle
La campagne, qui met en scène Sweeney dans des poses typiquement américaines, a été critiquée pour son manque d'inclusivité et, dans certains cas, accusée de promouvoir des idéologies extrêmes. Les critiques se concentrent sur le choix de Sweeney, blonde aux yeux bleus, comme unique visage de la campagne, et sur l'implication de qualifier une personne blanche de supérieure en raison de ses gènes.
Certains observateurs ont noté que la publicité rappelle une esthétique des années 1990 et du début des années 2000, perçue comme régressive et exploitant le regard masculin. La combinaison de ces éléments a conduit à des accusations de promotion de la "suprématie blanche" et de "propagande nazie", bien que ces allégations soient contestées par d'autres.
L'affiliation politique de Sydney Sweeney révélée
Parallèlement à la controverse publicitaire, il a été révélé que Sydney Sweeney est inscrite comme électrice républicaine en Floride. Cette information a alimenté davantage le débat, certains y voyant une confirmation des allégations selon lesquelles la campagne American Eagle viserait un public conservateur.
Sweeney n'a pas commenté publiquement son affiliation politique ni la controverse entourant la publicité. Cependant, elle avait déjà été confrontée à des critiques en 2022 après avoir été photographiée à la fête d'anniversaire de sa mère, où certains invités portaient des chapeaux rappelant le slogan "Make America Great Again" de Donald Trump.
Que retenir de cette situation ?
Cette situation soulève des questions importantes sur la responsabilité des marques en matière de communication et sur la perception du public face aux messages publicitaires. Elle met également en lumière les complexités de la politique identitaire et la manière dont elle peut influencer les réactions aux campagnes de marketing. L'avenir nous dira comment American Eagle réagira à cette controverse et si Sydney Sweeney choisira de s'exprimer sur le sujet.