2025年、櫻坂46の田村保乃さん、守屋麗奈さん、そして乃木坂46の川﨑桜さんと、坂道グループのメンバーが相次いで大手企業のCMに起用され、大きな話題となっています。なぜ彼女たちがこれほどまでにCM業界で求められているのでしょうか？単なる人気だけではない、戦略的な理由を探ります。
守屋麗奈：ノスタルジーと現代の融合
守屋麗奈さんは、マクドナルドとコカ・コーラのコラボCMに出演。昭和の懐かしいアニメ映像やCMソング「I feel Coke」と共演し、過去と現在をつなぐ役割を果たしています。彼女の存在が、ノスタルジックな世界観に現代的な魅力を加えています。
川﨑桜：最新スマホのイメージを体現
乃木坂46の川﨑桜さんは、ソフトバンクの最新モデル「Samsung Galaxy Z Fold7」のCMに出演。俳優の坂東龍汰さんと共に、折りたたみスマートフォンの革新的な機能を表現しています。CMでは、RIP SLYMEの楽曲「GALAXY」のアレンジ版が使用され、懐かしさとスタイリッシュさが共存する世界観を演出。川﨑さんの持つ“新しさ”と“透明感”が、製品のイメージにぴったり合致しています。
田村保乃：拡散を生む信頼と魅力
櫻坂46の田村保乃さんは、サントリー「クラフトボス 世界のTEA」のWEB CMに出演。アニメキャラクター・ハムスティーとの共演で、TikTokなどのSNSでのUGC（ユーザー生成コンテンツ）拡散を狙った戦略が功を奏しました。“あざとかわいい”を自然に表現できる田村さんの魅力が、多くのユーザーを惹きつけ、CMをコミュニティの“遊び”へと転換させることに成功しました。
CM起用の鍵は「適性」
広告主が坂道グループのメンバーに託しているのは、単なる人気や拡散力だけではありません。製品やブランドのメッセージを社会へと伝達するための最適な媒体としての“顔”であり、その適性の高さこそが、彼女たちがCM領域で重宝される最大の理由と言えるでしょう。現代のCM市場では、自発的な拡散を生む信頼と魅力が求められており、彼女たちはその要請に応えることのできる貴重な存在なのです。