बॉलीवुड स्टार दीपिका पादुकोण का हालिया इंस्टाग्राम रील, जो एक प्रमुख होटल श्रृंखला के साथ एक पेड पार्टनरशिप का हिस्सा था, ने खूब सुर्खियां बटोरीं। वीडियो, जिसमें उनके प्रवास के अनुभव को दर्शाया गया था, तेजी से वायरल हो गया और कथित तौर पर 1.9 बिलियन व्यूज तक पहुंच गया - भारत में एक सोशल मीडिया पोस्ट के लिए अभूतपूर्व आंकड़ा।
हालांकि, ओला इलेक्ट्रिक के पूर्व मार्केटिंग हेड नितिन चंदिल को इस बात का यकीन नहीं है कि ये संख्याएं पूरी कहानी बताती हैं। इंस्टाग्राम पर चंदिल ने कहा कि रील के व्यू काउंट के बारे में रिपोर्ट पढ़ने के बाद वह 'हैरान' थे।
उन्होंने बताया कि 1.9 बिलियन व्यूज में से, केवल 1.3 मिलियन लाइक्स में परिणत हुए - केवल 0.07% की एंगेजमेंट दर। तुलनात्मक रूप से, पादुकोण की अन्य रीलों को आमतौर पर लगभग 5 मिलियन व्यूज मिलते हैं, जिनकी एंगेजमेंट दर लगभग 5% होती है।
चंदिल ने दावा किया, "यह स्पष्ट रूप से बताता है कि यह एक बूस्टेड (पेड) अभियान है, जिसके परिणामस्वरूप आमतौर पर एंगेजमेंट कम होता है।" उन्होंने अनुमान लगाया कि ऑर्गेनिक व्यूज अधिकतम 10 मिलियन हो सकते हैं, जिसका अर्थ है कि लगभग 1.89 बिलियन व्यूज संभवतः पेड थे।
इंस्टाग्राम की औसत कॉस्ट पर थाउजेंड इंप्रेशन (CPM) को लगभग $2 मानते हुए, चंदिल ने अभियान की लागत लगभग 33 करोड़ रुपये आंकी। उन्होंने सवाल किया कि क्या इतने बड़े खर्च का कोई मतलब है जिसे उन्होंने "इतना आकर्षक कंटेंट नहीं" बताया।
बाद में चंदिल ने स्पष्ट किया कि उनका CPM अनुमान अधिक हो सकता है, यह सुझाव देते हुए कि वास्तविक खर्च 8 करोड़ रुपये और 15 करोड़ रुपये के बीच हो सकता है।
हिल्टन का दृष्टिकोण
हिल्टन के अनुसार, दीपिका पादुकोण रील साबित करती है कि अगर कोई चीज इंस्टाग्राम के व्यू काउंटर को क्रैश कर सकती है, तो वह बॉलीवुड है। कुछ सांस्कृतिक ताकतें उस पहुंच, भावनात्मक खिंचाव और सरासर फैनडम से मेल खा सकती हैं जो बॉलीवुड प्रदान करता है।
जून में, हिल्टन ने भारतीय अभिनेत्री दीपिका पादुकोण की विशेषता वाला एक छोटा वीडियो जारी किया। कथित तौर पर यह 1.9 बिलियन व्यूज के साथ इतिहास की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली इंस्टाग्राम रील बन गई है। हिल्टन के एशिया प्रशांत के मार्केटिंग और लॉयल्टी के उपाध्यक्ष Gretchen Moore ने Skift को बताया कि सभी प्लेटफार्मों पर, वीडियो को 5 बिलियन से अधिक व्यूज मिले हैं।
रील हिल्टन के "इट मैटर्स वेयर यू स्टे" अभियान का हिस्सा है, जो होटल समूह की इस साल बेंगलुरु, सूरत, जबलपुर, हैदराबाद और मुंबई में नई संपत्तियां खोलने की योजनाओं के साथ है। ये उद्घाटन भारत में हिल्टन के पदचिह्न को दस गुना बढ़ाने के एक दशक लंबे प्रयास का हिस्सा हैं।
मूर ने कहा, "दीपिका पादुकोण आधुनिक भारत और उभरते भारतीय यात्रियों की नई पीढ़ी का प्रतीक हैं जो अपनी शर्तों पर सफलता और यात्रा प्राथमिकताओं को आकार दे रहे हैं और परिभाषित कर रहे हैं।"