ओरमैक्स मीडिया, भारत के मीडिया और मनोरंजन उद्योग के लिए एक प्रमुख इनसाइट्स कंसल्टिंग फर्म है, जिसने 'ओरमैक्स स्पोर्ट्स ट्रैक' लॉन्च किया है। यह देश का पहला सिंडिकेटेड ऑडियंस रिसर्च टूल है जो विशेष रूप से ओटीटी स्पोर्ट्स के लिए समर्पित है। यह ट्रैकर डिजिटल प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीम किए जाने वाले स्पोर्ट्स टूर्नामेंट के जुड़ाव और मार्केटिंग प्रभाव को मापने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
ओरमैक्स स्पोर्ट्स ऑडियंस रिपोर्ट 2024 के अनुसार, भारत में खेल दर्शकों की संख्या 678.2 मिलियन है। इस वजह से ओटीटी प्लेटफॉर्म क्रिकेट, फुटबॉल, कबड्डी, टेनिस और कुश्ती जैसे विभिन्न खेलों में महत्वपूर्ण निवेश कर रहे हैं। ओरमैक्स स्पोर्ट्स ट्रैक का उद्देश्य प्लेटफॉर्म और लीगों को टूर्नामेंट के प्रदर्शन को चार मापदंडों पर मूल्यांकन करके अधिकतम करने में मदद करना है: चर्चा, पहुंच, अपील और क्षमता। यह मूल्यांकन घोषणा के चरण से लेकर अंतिम खेल तक किया जाता है।
ओरमैक्स मीडिया में बिजनेस डेवलपमेंट (स्ट्रीमिंग, टेलीविजन और ब्रांड) के प्रमुख कीरत ग्रेवाल ने कहा, 'ओरमैक्स स्पोर्ट्स ट्रैक के साथ, ओटीटी प्लेटफॉर्म के पास अब एक शक्तिशाली, सदस्यता-आधारित उपकरण है जो उद्योग-व्यापी रुझानों के खिलाफ अपने खेल अभियानों के प्रभाव को बेंचमार्क कर सकता है। यह उपकरण कठोर दर्शक ट्रैकिंग को रणनीतिक अंतर्दृष्टि के साथ एकीकृत करता है, जिससे ग्राहकों को सदस्यता बढ़ाने, विपणन खर्च को अनुकूलित करने और भीड़ भरे खेल परिदृश्य में खड़े होने में मदद मिलती है।'
यह उत्पाद 600 नियमित ओटीटी स्पोर्ट्स दर्शकों के साथ साप्ताहिक ऑनलाइन सर्वेक्षण द्वारा संचालित है, जो मेट्रो और गैर-मेट्रो बाजारों में संतुलित प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करता है। ग्राहकों को हर हफ्ते दो विस्तृत रिपोर्ट मिलती हैं: मंगलवार को एक मध्य-सप्ताह अपडेट और शुक्रवार को एक सप्ताह के अंत की रिपोर्ट। यह जानकारी ओटीटी प्लेटफॉर्म को दर्शकों की पसंद और नापसंद को समझने और उसके अनुसार अपनी रणनीतियों को समायोजित करने में मदद करती है। इससे उन्हें अपने निवेश पर बेहतर रिटर्न प्राप्त करने और प्रतिस्पर्धा में आगे रहने में मदद मिलती है।
ओरमैक्स स्पोर्ट्स ट्रैक: मुख्य विशेषताएं
- ओटीटी स्पोर्ट्स दर्शकों के जुड़ाव को मापता है
- मार्केटिंग प्रभाव का आकलन करता है
- टूर्नामेंट के प्रदर्शन को चार मापदंडों पर मूल्यांकन करता है: चर्चा, पहुंच, अपील और क्षमता
- मेट्रो और गैर-मेट्रो बाजारों में संतुलित प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करता है
- साप्ताहिक रिपोर्ट प्रदान करता है