La collaboration de Sydney Sweeney avec American Eagle pour leur campagne d'automne suscite la controverse. Intitulée "Sydney Sweeney Has Great Jeans", la campagne a provoqué des réactions mitigées sur les réseaux sociaux, oscillant entre accusations de sous-entendus raciaux et éloges pour son style anti-"woke".
Une campagne qui divise
Dans une vidéo promotionnelle diffusée sur Instagram, l'actrice de 27 ans, célèbre pour son rôle dans "Euphoria", se dirige vers un panneau d'affichage American Eagle la mettant en scène avec le slogan "Sydney Sweeney Has Great Genes". Sweeney barre le mot "Genes" et le remplace par "Jeans" avant de s'éloigner.
Selon Salon, l'expression "great genes" a historiquement été utilisée pour "célébrer la blancheur, la minceur et l'attractivité". Cette interprétation a suscité le mécontentement de nombreux internautes, qui ont qualifié la campagne de "totalement insensible".
Accusations et défenses
Certains utilisateurs ont accusé American Eagle de promouvoir l'eugénisme, la "suprématie blanche" et la "propagande nazie", en particulier en raison d'une vidéo où Sweeney fait référence à la transmission des gènes et à la couleur de ses yeux.
Cependant, d'autres ont défendu l'actrice et la marque, saluant leur audace et leur volonté de s'éloigner des publicités "woke". Ils ont souligné que la campagne était avant tout une blague sur le mot "jeans" et qu'il était injuste d'y voir des connotations raciales.
American Eagle reste silencieux
Ni Sydney Sweeney ni American Eagle n'ont pour l'instant réagi publiquement à la polémique. La campagne continue néanmoins de susciter des débats passionnés sur les réseaux sociaux.
Une collection engagée
Au-delà de la controverse, il est important de noter que la campagne met en avant une collection d'automne créée en collaboration avec Sydney Sweeney. Parmi les pièces phares, on trouve une veste en jean en édition limitée et "The Sydney Jean", un jean orné d'un motif de papillon symbolisant la sensibilisation à la violence domestique. L'intégralité des recettes de la vente de ce jean sera reversée à Crisis Text Line, une organisation à but non lucratif.