Depuis janvier 2024, Amazon a introduit des publicités sur Prime Video. La promesse initiale était d'avoir une charge publicitaire "significativement inférieure" à celle des concurrents, avec seulement 2 à 3,5 minutes de publicités par heure. Cependant, selon plusieurs sources, cette durée a discrètement doublé, atteignant désormais 4 à 6 minutes par heure.
Une augmentation discrète, mais significative
Cette augmentation n'a pas été publiquement annoncée aux consommateurs. Des acheteurs d'espaces publicitaires ont confirmé à ADWEEK avoir constaté cette augmentation, avec des e-mails d'Amazon confirmant une charge publicitaire "graduellement augmentée". Kendra Tang, de Rain the Growth Agency, a également confirmé avoir remarqué une augmentation des disponibilités publicitaires dans le système.
Pourquoi cette augmentation ?
Amazon justifie cette augmentation en soulignant son engagement à "améliorer les expériences publicitaires plutôt que d'augmenter simplement le nombre d'annonces affichées". Cependant, cette augmentation coïncide avec le développement rapide de l'activité de streaming d'Amazon, offrant ainsi plus d'inventaire publicitaire à vendre. Le service a également lancé de nouveaux produits pour attirer davantage les annonceurs, comme des données au niveau des émissions et des offres contextuelles.
Impact sur l'expérience utilisateur
Bien que l'augmentation de la charge publicitaire puisse réduire les CPM (coût par mille impressions), il est crucial d'observer son impact sur l'expérience utilisateur. L'ajout de publicités supplémentaires peut irriter les abonnés et les inciter à chercher des alternatives. Amazon devra trouver un équilibre délicat entre la monétisation de sa plateforme et la satisfaction de ses utilisateurs.
- Alternatives : Netflix, Max, Peacock et Paramount+ proposent également des abonnements avec publicités.
- Télévision traditionnelle : La charge publicitaire sur la télévision traditionnelle varie généralement de 13 à 16 minutes par heure.
En conclusion, l'augmentation des publicités sur Prime Video est une réalité. Reste à voir comment Amazon gérera cette transition pour maintenir une expérience utilisateur positive tout en maximisant ses revenus publicitaires.