La chaîne de restaurants américaine Cracker Barrel a fait marche arrière de manière spectaculaire après avoir tenté de moderniser son logo. La décision intervient suite à une vague de critiques virulentes, alimentée par des personnalités conservatrices influentes, dont l'ancien président Donald Trump.
Un logo épuré qui fâche
Le nouveau logo, une version simplifiée du design original, présentait simplement le nom de l'enseigne sur un fond jaune foncé. L'ancienne version mettait en scène «Tonton Herschel», l'oncle du fondateur Dan Evins, assis sur un tonneau. Ce changement, perçu par certains comme une concession au «wokisme», a déclenché une tempête sur les réseaux sociaux.
La colère de Trump et des conservateurs
Donald Trump et d'autres figures de proue du mouvement conservateur ont accusé Cracker Barrel de céder au politiquement correct et de trahir ses racines américaines. La pression a été si forte que la chaîne a finalement capitulé. «Nous avions dit que nous écouterions et nous l'avons fait», a déclaré Cracker Barrel sur son compte X (ex-Twitter). «Notre nouveau logo va disparaître et l'ancien va revenir.»
Cette affaire illustre la polarisation croissante de la société américaine et la manière dont les marques sont de plus en plus prises pour cible dans les guerres culturelles. Le «wokisme», un terme souvent utilisé par les conservateurs pour dénigrer les initiatives progressistes, est devenu un sujet de discorde majeur. Le retour à l'ancien logo de Cracker Barrel est perçu par beaucoup comme une victoire pour les conservateurs et un revers pour les forces du changement.
- Le nouveau logo était jugé trop épuré et impersonnel.
- La suppression de «Tonton Herschel» a été perçue comme un affront à la tradition.
- Donald Trump a activement critiqué le changement de logo.
L'avenir de la marque Cracker Barrel reste à voir. Il est clair que l'entreprise devra naviguer avec prudence dans un environnement politique et culturel de plus en plus complexe.