Le géant du luxe, LVMH, a récemment publié ses résultats semestriels, révélant un coup dur pour sa division vins et spiritueux, Moët Hennessy. Les ventes de cognac, un moteur clé de cette branche, ne se sont pas redressées comme prévu, entraînant une baisse significative du chiffre d'affaires.
Chiffre d'Affaires en Baisse
Moët Hennessy, dont Diageo détient 34 %, a enregistré un chiffre d'affaires de 2,58 milliards d'euros, soit une diminution de 8 %. Cette baisse fait suite à un recul de 11 % sur l'ensemble de l'année 2024, où le chiffre d'affaires s'élevait à 5,9 milliards d'euros. Le résultat opérationnel courant a également subi un plongeon, chutant d'un tiers pour atteindre 524 millions d'euros au cours des six premiers mois de 2025.
Les Raisons de la Baisse
Selon LVMH, dirigé par Bernard Arnault, cette contre-performance est due à une « faiblesse de la demande pour le cognac » et à « l'impact sur la clientèle des tensions commerciales pesant sur les marchés-clés américain et chinois ». Les États-Unis et la Chine représentent ensemble 80 % des ventes de cognac, avec Hennessy comme marque leader.
Facteurs Clés
- Baisse de la demande aux États-Unis: Après l'euphorie post-Covid-19, l'inflation a incité les consommateurs à réduire leurs dépenses, alors que les prix des spiritueux continuaient d'augmenter.
- Ralentissement économique en Chine: Les clients chinois sont devenus plus prudents en raison du ralentissement de l'économie de leur pays.
- Batailles Commerciales: Le cognac se retrouve pris au piège de conflits commerciaux.
Impact sur LVMH
Cette situation pose des défis majeurs pour LVMH, qui doit désormais trouver des stratégies pour relancer les ventes de cognac et atténuer l'impact des tensions commerciales sur ses principaux marchés. Les prochains mois seront cruciaux pour déterminer si le géant du luxe peut inverser la tendance et retrouver une croissance soutenue dans sa division vins et spiritueux.