Labubu, die flauschigen, scharfzahnigen Figuren, die weltweit an Gürtelschlaufen und Taschen hängen, sind mehr als nur Spielzeug. Sie haben sich zu einem kulturellen und kommerziellen Phänomen entwickelt. Auch in Deutschland steigt die Begeisterung für die 'Monster'-Puppen von Pop Mart rasant.
Was ist Labubu überhaupt?
Labubu ist sowohl eine fiktive Figur als auch eine Marke. Das Wort selbst bedeutet nichts, sondern ist der Name einer Figur in der Spielzeugserie 'The Monsters' des in Hongkong geborenen Künstlers Kasing Lung. Die Vinylgesichter sind an Plüschkörpern befestigt und haben ein charakteristisches Aussehen: spitze Ohren, große Augen und ein schelmisches Grinsen, das genau neun Zähne zeigt.
Laut der offiziellen Website des Einzelhändlers ist Labubu 'gutherzig und will immer helfen, erreicht aber oft versehentlich das Gegenteil'. Die Labubu-Puppen sind in verschiedenen Serien von 'The Monsters' erschienen, wie 'Big into Energy', 'Have a Seat', 'Exciting Macaron' und 'Fall in Wild'.
Blind Boxes und Sammelfieber
Die 'creepy-cute' Sammelobjekte werden typischerweise in 'Blind Boxes' verkauft, die das Design im Inneren verbergen. Das macht einen Teil des Reizes aus. Vom Nischenspielzeug hat es Labubu zum globalen Hype geschafft und einen Umsatzboom bei Pop Mart ausgelöst, dem chinesischen Unternehmen hinter dem Produkt. Und für Sammler, die die seltensten Versionen jagen – wie den schwer fassbaren 'Secret' Labubu – kann sich der Preis der Besessenheit schnell summieren.
Ein cleverer Verkaufstrick trägt zur Nachfrage bei. Beliebte Labubu Blind Boxes bieten sechs mögliche Designs – und die Chance auf eine 'Secret'-Variante. Pop Mart wirbt damit, dass Käufer eine Chance von 1 zu 72 haben, diese begehrten Versionen auszupacken.
Pop Mart profitiert vom Labubu-Hype
Im Jahr 2024 meldete das Unternehmen einen Umsatz von mehr als 1,8 Milliarden US-Dollar, davon 420 Millionen US-Dollar außerhalb Chinas, was zum Teil auf die Labubu-Verkäufe zurückzuführen ist. Das Interesse an der Marke hat in den letzten Jahren zu vielen neuen Angeboten von Pop Mart geführt.
Kritik und Verfügbarkeit
Trotz des Booms bei Nachfrage und neuen Produkten hat die Verfügbarkeit in den Online- und Einzelhandelsgeschäften von Pop Mart nicht Schritt gehalten. Dies führt zu langen Warteschlangen und steigert den Wert der Sammelfiguren weiter.
Ob man Labubu nun niedlich, hässlich oder einfach nur seltsam findet, fest steht: Die 'Monster'-Puppen sind ein globales Phänomen, das auch in Deutschland immer mehr Anhänger findet.